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专访我的运动员兄弟是一种什么体验?|当体育明星变成媒体人③

2023-11-20 22:55:17

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导语

【文眼】在媒体凋零的时代大背景下,越来越多体育明星转型成为专业媒体人,对于内容业态来说当然是一大利好,体育迷依然可以看到足够优质的内容访谈。

作者丨张宾

图片丨来自网络

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世预赛中韩大战之前,武磊直面单刀争议成为了热门话题。球迷们对于武磊的单刀能力向来颇为质疑,武磊自始至终没有正面回应过。这一次,他直抒胸臆,坦言个人的单刀能力并不差,职业生涯打进的单刀球肯定比浪费掉的单刀要多。

这是一个非常好的问题,一定会引起舆论的发酵。在之前的若干年,为什么武磊没有主动谈过这个话题?抑或为什么没有媒体问过这个问题?

体育记者们是轻易不会去触霉头,即便我们知道这个问题肯定会有很好的话题度。我记忆犹新的一个提问发生在2014年年初,那个时候北京首钢击败新疆夺得第二座CBA总冠军。在夺冠庆功宴之前,我有些不识时务地问冠军教头闵鹿蕾,网络上有一些球迷非常称赞他的训练能力,却对他的临场指挥能力颇有微词,想问一下他对此的看法。

在鞭炮齐鸣、锣鼓喧天的喜庆时刻,闵指导并没有选择为自己辩解,而是直接中断了我的采访。后来经多方劝说,总算完成了那次气氛有些尴尬的专访。

另外一个故事我曾经在节目中讲过,我第一次专访王濛时,抛出的第一个问题就是她驱车数百公里为朋友仗义出头的故事,本意是想体现她侠肝义胆的个性。结果就是碰了一鼻子灰,她扬长而去。这则轶事让我尴尬了很久。若干年后与她共同回忆这段往事时,她已经毫无印象了。

还有一个经典的提问,可以看成是成功案例。于芬与周继红的故事,在中国体坛是一件值得大书特书的掌故。大约是北京奥运会之前,网络上出现了关于于芬想要回国家队执教的传闻。老记者们都知道,于芬和田亮在当年是周继红的两大禁忌。在一次比赛的新闻发布会上(印象中是发生在水立方),文汇报的一位记者的提问就颇有艺术性,他问周继红“近期国家队有没有教练组调整计划”。周继红的回答滴水不漏,表示国家队教练组成员构成合理、成绩稳定,大赛当前没有调整计划(大意如此)。采访者与被采访者都没有提到“于芬”两个字,但是彼此心照不宣,台下的记者们也都会意地笑了。

拉拉杂杂说了这么多,其实想要表达的核心意思就是:在一个比较讲究人情和交情的东方社会,记者是一般不会去主动撩拨受访者敏感的神经,除非这个采访者像当年的我一样是一个愣头青。

但是,这次却一反常态,就有人去触碰了武磊的“逆鳞”。但是这个采访者可不是一般的记者,他是前国脚冯潇霆。

这是冯潇霆在个人抖音账号上开设的专访栏目《因吹斯霆》的第一期,同时是冯潇霆更新的第四条抖音。显然,冯潇霆已经准备步范志毅、徐亮、赵明剑、尹鸿博等众多前国脚的后尘,在抖音上开启自媒体生涯。

运动员在抖音上转型做自媒体,已经算不上什么新鲜事了。但是冯潇霆对武磊的这个视频专访却值得玩味。他已经跳脱了自媒体博主的身份,抢的是真正媒体人的饭碗。像汪嵩、尹鸿博等人的抖音账号更多记录自己的日常生活,那才是典型的自媒体风格。

这一期节目我仔细看了多遍,作为记者的冯潇霆多少有些腼腆和拘谨,武磊也没那么自如,毕竟对面坐着的还是自己的老大哥。

但是从选题策划的角度来说,这绝对是一期成功的专访。首先,采访对象够重磅,足够有热度:武磊是当世国足第一人,“掩耳盗铃”地说法下也已经成为了国足队史进球第一人。采访发生在国足击败泰国之后,武磊有一个关键进球,有热度有话题度;其次,冯潇霆直接抛出了敏感问题,可以预见适合后期热度发酵;最后,三机位竖屏拍摄,尽显专业,而且适合短视频传播,后期剪辑谈不上多么精良,但在自媒体平台上足够碾压大部分体育博主了。

体育明星切入媒体人的视角,去生产制作内容产品也有先例可循。最早吃螃蟹的可能是帆船奥运冠军徐莉佳。她在退役之后主要做的工作就是采访各种体育明星、大咖,采访对象并不局限于帆船领域,既有王军霞、孙海平这样的奥运冠军、冠军教头,也有韩乔生、张奔斗等资深媒体人。

客观来说,《体坛佳音》确实能够采访到咖位足够重的嘉宾,这体现了徐莉佳的个人资源优势。但是在内容维度上,长篇大论的人物专访是否适合当下的传播趋势值得商榷。而且,从我个人角度来判断,《体坛佳音》缺乏足够专业的媒体内容团队在后期坐镇,没有使这档节目的价值全面释放出来。

我已经注意到,在冯潇霆之前,还有一位篮球明星在抖音上进行类似的内容尝试。他就是前CBA球员孟铎,他在个人抖音账号上打造了一个专访栏目《孟见你》。这档节目已经上线多期,采访对象包括了孙铭徽、丁彦宇航、李根、威姆斯、西热力江等人。

从目前呈现出来的效果看,《孟见你》应该是在体育明星担任主理人的专访栏目中最成功的一个。《因吹斯霆》刚刚上线,《体坛佳音》则忠于中长视频内容缺乏短视频平台的爆发张力。

可以预见,未来会有越来越多的体育明星转战自媒体平台,诸如《体坛佳音》、《孟见你》、《因吹斯霆》等类型的专访栏目也会越来越多涌现出来。关于这一类专访栏目所呈现出的趋势也愈发明显:

其一,采访对象够重磅、够话题度。相比真正媒体人做的专访栏目,体育明星的节目可以轻而易举约到重磅嘉宾,让对方卸下心理防备,聊更多看起来会比较敏感的话题。

其二,聚焦短视频业态。抖音、小红书等短视频平台,已经成为了巨大的流量池。相对来说,短视频的形态也更符合当下的传播趋势。即便是比较长的采访内容,这些栏目往往会采用多集的模式来呈现,比如《孟见你》专访睢冉的内容被分成了上中下三集和加更版,每期时间不超过5分钟,《因吹斯霆》专访武磊的内容目前也只放出来一期。

其三,内容制作方面越来越专业,背后是否有传统媒体人帮忙操作策划,我不敢妄下定论,但从内容质量方面确实能看到有专业媒体人的影子,甚至很有可能出自专业的短视频MCN公司。

在媒体凋零的时代大背景下,越来越多体育明星转型成为专业媒体人,对于内容业态来说当然是一大利好,体育迷依然可以看到足够优质的内容访谈。不过,有一些话让我不吐不快,那就是栏目名能不能别都是谐音梗,虽然《体坛佳音》、《孟见你》没那么牵强,但《因吹斯霆》多少有些尬。

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